بسم الله الرحمن الرحيم
جميعنا هنا نعشق الأنمي و المانغا، صحيح؟ و نراهما أيضاً نوعاً من الفن، أليس كذلك؟ لكن... هل هما حقاً مجرب ضربٍ من الفنون؟! أم أنهما أكبر مِن هذا؟! هل هما مثلاً، يعدان تجارة؟! الجواب: أجل.
قد لا يدرك الكثيرين هذا، لكن الأنمي و المانغا يعتبران تجارة قبل اعتبارهما أعمالاً فنية أو روائية. إذا لم ينجحا أو يدرا أرباحاً، يكون مصيرهما الفناء أو النسيان. انظروا مثلاً إلى المسلسلات الطويلة... هل فكرتم مثلاً لماذا هي طويلة هكذا و كأنها ترفض أن تنتنهي؟! ليس لإرضاء المتابعين و حسب، بل حتى تربح الشكرات المنتجة من طولها.
====================
لكن، كيف يكون طولها هو ما يساعد؟ الجواب: المنتجات.
أجل. المسلسل لا يعتمد فقط على قصته و حسب، بل على المنتجات التي ترافق اصداره أيضاً. إذا لاقى المسلسل اعجاباً، يقوم المعجبين بشراء منتجاته. و المنتجات طبعاً لا تقتصر على الحلقات و الأفلام و المجلدات و حسب، بل تشمل الدمى و العاب و المجسمات و الميداليات و حتى القرطاسيات. و إذا كانت مبيعات المنتجات ممتازة، هذا يعني أن المسلسل يجب أن يطول حتى يأتي بمواد جديدة لصنع منتجاتٍ أكثر. لكن إذا لم تعد المنتجات تبيع كالسابق، يتعرض المسلسل لخطر الإلغاء و الإيقاف و لإتاحة لماركة جديدة بأخذ مكانها على أمل أن تأتي بأرباحٍ أكثر عن الماركة السابقة.
و الآن قد تتسائلون "هل هذه المنتجات تساعد حقاً على نجاح المسلسلات؟". حسناً، لأطرح عليكم أفضل مثالٍ على هذا...
====================
Pokemon. أشهر مسلسل مبني على لعبتي فيديو للـGame Boy. دعوني أطرح عليكم سؤالاً... من منكم كان يعلم بوجود الألعاب قبل مشاهدته المسلسل أول مرة؟! سؤالٌ آخر: من منكم اشترى الجهاز و اللعبتين بعد مشاهدته المسلسل؟!
أنا واثقٌ بأن الجميع هنا لم يعلم بوجود الألعاب قبل مشاهدته المسلسل، و أنكم اشتريتموها من بعد مشاهدتكم له، صحيح؟!
أجل. Pokemon قد بدأ بلعبتي Pokemon Red و Pokemon Blue (أو Green في النسخة اليابانية)، لكن الإقبال عليهما كان من بعد بداية المسلسل. و بسبب نجاح المبيعات، استمرت Nintendo بتقديم ألعاب جديدة و تم إنتاج حلقات جديدة للمسلسل تكون موافقة مع آخر ما يتم اصداره و لا يزال إلى الآن طالما أنه توجد ألعاب Pokemon جديدة من فترة لأخرى. جميعنا ساعدنا Nintendo في هذا، أليس كذلك؟!
====================
و لديكم أيضاً أنميات مثل Yu-Gi-Oh! و التي تعتمد بشدة على منتجات الألعاب هذه، بل و يُنظَر إليها على أنها دعايات ألعاب و لا شيء أكثر. و هذا الأسلوب كان منذ القدم و ليس بالجديد. هل تعلمون مثلاً أن مسلسل Gundam المشهور جداً كان يُفتَرَض به أن يكون مجرد دعاية ألعاب و ليست القصة الملحمية التي نعرفها الآن؟ أجل. لكن بسبب عبقرية المخرج Tomino، قام بتغيير هذه النظرة و جعل من المسلسل تحفةً لا تُقَدَّر بثمن بالإضافة لبيع منتجاته لدى الكبار قبل الصغار. بالإضافة لماركة Transformers و التي حتى بثلاثية Michael Bay التي اختتمت هذا الصيف كانت تعتمد على مبيع ألعاب الشخصيات مع كل مسلسل أو فيلمٍ جديد للجمهور المستهدف، ألا و هم الصغار و هواة التجميع (أمثالي)
====================
لكن معظم الأنميات و المانغات ليست مبنية على الألعاب. فهل هذا يعني أنها لا تعتمد على منتجاتٍ أخرى؟ الجواب: كلا. جميع المنتجات تُحتَسَب.
لعل أشهر و أبرز مثالٍ على هذا هو ماركة Dragon Ball بكاملها. Dragon Ball قد حظي باهتمامٍ شديدٍ لسنوات منذ عام 2002 مع إعادة اصدار المانغا، و بعده بعام مع اصدار المسلسلات و الأفلام و الذي لم يحصل عليه عشاق المسلسل لسنواتٍ طويلة باستثناء الأفلام. و منذها، بدأت موجة اعجابٍ في العالم و أصبح أكثر شهرة و أصبح شغفاً للكثير من عشاق الأنمي و يتطلعون لمنتجاته باستمرار، لكن... في السنوات الأخيرة، قل الاقبال عليها أكثر و أكثر. انظروا لهذه الاحصائية:
كما ترون، منذ عام 2007 و مبيعات منتجات المسلسل تقل أكثر و أكثر عن السابق. حتى و مع بداية عرض Dragon Ball Kai عام 2009 لم يساعد في زيادتها على الإطلاق، بل انخفضت أكثر و أكثر. و عندما تجني الشركات خسائر أكثر عن الأرباح، رأت أنه لا سبيل آخر سوى لإلغاء عرض المسلسل و استبداله بمسلسلٍ آخر و أحدث على أمل أن يقدم مبيعات أفضل عنه، و هذا ما حصل حينما تم استبداله بـToriko. لذا كما ترون، لم تهم شعبية المسلسل القديمة و مكانته السابقة طالما أنه لم يعد ذا إقبال لدى الجمهور كالسابق نتيجة تشبع السوق بمنتجاته المتكررة.
====================
كما رأيتم، Dragon Ball على الرغم من كونه قديم و المسلسل قد انتهى منذ سنوات، إلا أنه قد استطاع الصمود لسنوات و السبب يعود لقصته الفريدة آنذاك. و إذا كانت قصص المسلسلات قوية و فريدة، تبقى منتجاتها تبيع حتى و مِن بعد انتهاءها كأمثال Gundam و Neon Genesis Evangelion و حتى Puella Magi Madoka Magica و الذي رغم حداثته و قصر مدته قد لاقى نجاحاً كبيراً بسبب قصته القوية و منتجاته لا تزال تباع بكثافة.
====================
الأنميات سواء كانت طويلة أو قصيرة تكون دعاية لمنتجات أخرى ذات صلة. تماماً كما كان Pokemon دعاية لألعاب الفيديو، الكثير من الأنميات الحديثة تكون دعاية للمانغا أو السلسلات الروائية التي تكون مبنية عليها مثل Spice and Wolf. الأنمي لم يكن مبنياً على المانغا، بل من سلسلة الروايات و التي كانت المانغا هي أيضاً مبنيةٌ عليها. الأنمي قدم موسمين، لكن القصة لم تنتهي. لمعرفة بقية القصة، يجب قراءة هذه السلسلة. الشيء نفسه لبعض المانغات و التي قد انتهت أنمياتها لكن تتمتها من خلال المانغا.
====================
طبعاً يجب ألا ننسى المصادر الرئيسية لغالبية انمي، ألا و هي مجلات المانغا الأسبوعية أو الشهرية سواء. كمجلات، تلقى أرباحاً من القراء الذين يشترون المجلات و من الرعاة الرسميين لها. أجل، يوجد رعاة رسميية للمانغا على حسب طبيعتها. فإن كانت المانغا عن الموسيقى، يكون رعاتها من شركات ماركات الآلات الموسيقية مثل Yamaha، و إن كانت المانغا عن الرياضة يكون رعاتها من شركات الماركات الرياضية مثل Nike و غيرهم. لكن إذا انتهى مسلسلٍ ذا إقبالٍ شديد و تعتمد أرباح المجلة عليه، تنخفض المبيعات لغياب ما يريده القراء، و لهذا فإن المجلات تحرص على أن تبقى بقرات أموالها منشورة في صفحاتها لأنها لا تضمن أن تجد شيئاً يسد الفراغ أو يأتي بأرباحٍ أفضل. و هذا قد حصل بالفعل. مجلة Weekly Shonen Jump كانت أعلى أرباحها في الفترة من أواخر الثمانينات إلى أواخر التسعينات و بداية الألفينات عندما كانت تنشر المسلسلات الآتية: Dragon Ball و Slam Dunk و YuYu Hakusho و Rurouni Kenshin. و لكن بعد انتهاءها جميعاً، لم تلق المجلة مبيعاتٍ تصل لتلك الفترة كما ترون في الإحصائية أدناه.
حتى و مع المسلسلات الكبيرة الحالية، لم تصل لمستوىً ربحيٍّ عالٍ... هذا طبعاً إلى أن كان العام الماضي عندما حطمت مانغا One Piece الأرقام القياسية بمبيعات وصلت المليونين في يومٍ واحد، الشيء الذي لم يصل إليه أي مسلسلٍ نُشِر في المجلة في التاريخ. و كما شهدنا في الأشهر السابقة ازدياد المنتجات التي تحمل ماركة المسلسل و هذا يعود لنجاحه الكبير و تسابق الكثير من الرعاة من أجل أخذ حصتهم من أرباحه. تخيلوا صعوبة التفوق على هذا في حال ما انتهى المسلسل.
====================
قد يسأل البعض منكم بعد هذا "ألا يمكن لنفس المؤلف أن ينهي مسلسله و يبدأ مسلسلاً آخر و في نفس الوقت تحافظ المجلة على أرباحها من سمعته السابقة؟" للأسف هذا لا يسري لأن سمعة المؤلف لا تعني بالضرورة أن عمله القادم سيكون موازياً أو أفضل من سابقه الذي تميز به. صحيحٌ أن Toriyama قد نال نجاحاً مع Dragon Ball أكثر عن مسلسله السابق Dr. Slump، لكن لديكم أيضاً Watsuki مؤلف Rurouni Kenshin. صحيح أن عمله كان متفوقاً، لكن أعماله الأخرى مثل Gun Blaze West و Buso Renkin لم تصل للمستوى المطلوب و لم تدم طويلاً حتى بسمعته السابقة. و لهذا ترى المجلات ضرورة الإبقاء على منشوراتها الناجحة أطول قدر المستطاع.
====================
تحدثت في السابق عن القرصنة و كيف هي أيضاً تؤثر على الأرباح. فمثلاً لديكم شركات الترخيص و النشر حول العالم. إذا قامت بنشر منتج و لكنه لم يلق إقبالاً من قبل الجمهور، فإن هذا يهدد انتاج بقية المسلسل و سيحرم عشاقه من اكمال مجموعاتهم. و التاريخ يذكر لنا بضعة أسماءٍ كانت عريقة في السابق إلا أنها قد اختفت نتيجة انعدام الإقبال على منتجاتها مثل Geneon و ADV و Tokyopop. و طبعاً لا ننسى التدابير التي اتخذت للحد من القرصنة كإغلاق مواقع قراءة المانغا أو حذف حلقات المسلسلات من Youtube، و لهذه الشركات الحق في ما يفعلونه، فصناعة الأنمي و المانغا ليست بالمهنة اليسيرة و لا يرضى صناعها بتوزيع ما يصنعونه مجاناً من دون اذنهم.
====================
و الآن بعد هذا الدرس، لربما تنظرون للأنمي بشكلٍ مختلفٍ عن السابق. كما ذكرت، الأنمي و المانغا فن، لكنه تجارة ككل شيءٍ آخر. وأصحاب التجارة لا يقبلون أن تخسر تجارتهم أبداً. هل ساندتم مسلسلاتكم المفضلة مؤخراً؟ لا أقول أن تشترون المسلسلات أنفسها، بل لنقل هل اشتريتم أي منتجٍ منهم؟ سواء كانت ميدالية أو سلسلة مفاتيح أو لعبة فيديو. من يدري... قد تساهمون في بقاء مسلسلاتكم المفضلة لفترةٍ، و هذا ما تريدونه، صحيح؟
====================
ختام
اضافة رد مع اقتباس
المفضلات